Wielu e-marketerów zastanawia się, jak optymalizować swoje kampanie AdWords, jeżeli klientowi najbardziej zależy na wizycie w jego stacjonarnej placówce. Z pomocą przychodzi nowy rodzaj śledzenia konwersji – Store Visit Conversions, który pozwala sprawdzić, jaki wpływ mają kliknięcia reklam na wizyty w lokalizacji fizycznej np.: salonie samochodowym czy restauracji.

Konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym

Jak działa Store Visit Conversion? Google szacuje liczbę odwiedzin w sklepie stacjonarnym na podstawie historii lokalizacji smartfonów użytkowników, żeby ustalić, czy ktoś, kto kliknął reklamę AdWords, odwiedził fizyczną lokalizację firmy. Dane dotyczące wizyt w sklepach stacjonarnych są oparte na anonimowych statystykach. AdWords tworzy modele liczbowe na podstawie bieżącej i historycznej liczby osób, które kliknęły reklamę, a później odwiedziły sklep tradycyjny. Jednocześnie gigant z Mountain View zastrzega, że dane te nie dają się powiązać z indywidualnymi kliknięciami reklam, ani konkretnymi osobami. Ma to zapewnić ochronę prywatności użytkowników.

Dane dotyczące konwersji w sklepach mogą pomóc zrozumieć, które kampanie reklamowe, słowa kluczowe i urządzenia mają największą skuteczność w przyciąganiu klientów do placówek stacjonarnych i w efekcie podnieść zwrot z inwestycji reklamowej.

Z jakich technologii korzysta Google?

Zespół Google odpowiedzialny za Store Visit Conversions zapewnia, że wykorzystują podejście hybrydowe, łącząc ze sobą dużą ilość źródeł danych, między innymi:

  • Dane z Google Earth, Google Maps oraz Street View
  • Mapping współrzędnych setek milionów sklepów na całym świecie
  • Lokalizacje GPS
  • Sygnał Wi-Fi w sklepach
  • Dane dotyczące zapytań w Google

Ponadto, Google przeprowadził ankietę na ponad 5 milionach osób, w celu potwierdzenia wizyty w sklepie stacjonarnym. Następnie wykorzystał te informacje do aktualizacji algorytmów i poinformował, że jego wyniki są dokładne w 99%.

Wymagania dla reklamodawców

Jak na razie konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym są dostępne dla wybranych reklamodawców AdWords. Aby z nich skorzystać, należy mieć:

  • Wiele lokalizacji sklepów tradycyjnych w krajach, w których ta funkcja jest obsługiwana.
  • Tysiące kliknięć reklam i wiele wizyt w sklepie.
  • Konto Google Moja Firma połączone z kontem AdWords.
  • Lokalizację każdego ze swoich sklepów tradycyjnych utworzoną na koncie Google Moja Firma.

Store Visit Conversions są dostępne obecnie w 11 krajach; niestety Polska nie znalazła się wśród nich.

Zalety śledzenia konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym

W oczekiwaniu na pojawienie się Store Visit Conversions w Polsce możemy już zacząć się zastanawiać, jak wykorzystać ten potencjał. Pomocne w tym może być studium przypadku Nissana, które Google udostępnił na swoim kanale YouTube poświęconym AdWords:

W powyższym materiale pokazane jest, w jaki sposób Nissan UK wykorzystuje dane konwersji z wizytą w sklepach, aby zobaczyć, które słowa kluczowe i kampanie prowadziły ludzi zainteresowanych kupnem samochodu do dealerów. Dane te zostały użyte do stworzenia mapy podróży nabywcy i dotarcia do nich w jej kluczowych momentach, co w efekcie przyniosło dwudziestopięciokrotny zwrot z inwestycji.

Więcej o Store Visit Conversions tu.

Oceń ten wpis
(9)
Strona korzysta z plików cookie w celu realizacji usług zgodnie z Polityką prywatności. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce lub konfiguracji usługi.
Obserwuj MakoLab na portalach społecznościowych
Newsletter