Jak tworzyć treści, które trafią do użytkowników w Sieci? Bez względu na to czy tworzysz content samodzielnie, czy zlecasz jego przygotowanie firmie zewnętrznej musisz wiedzieć, jak pisać, by zyskać względy zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek. Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z optymalizacją serwisów dla wyszukiwarek, mam nadzieję, że ten artykuł podpowie Ci, w jaki sposób optymalizować swoje treści. Jeśli znasz już temat, być może będzie to odświeżenie podstawowych informacji na temat dostosowana tekstów pod kątem SEO.

 

Zacznę od podstaw – czym SEO Copywriting w ogóle jest – a następnie przejdę do praktycznych porad na temat tworzenia treści dla użytkowników i wyszukiwarek.

 

Czego dowiesz się z artykułu?

• Czym w ogóle jest SEO Copywriting
• Dlaczego i jak wykorzystać frazy kluczowe w swoich treściach
• Jak korzystać z formatowania by zwiększyć czytelność treści i uciec od „ściany tekstu”
• Co to jest linkowanie wewnętrzne i jak z niego korzystać w swoich treściach

 

Co to jest SEO Copywriting?

SEO Copywriting jest elementem działań optymalizacji strony dla wyszukiwarek internetowych (SEO = Search Engine Optimization). Z jednej strony mamy optymalizację techniczną serwisu, a z drugiej optymalizację treści, której dużą część stanowi tworzenie i optymalizacja różnego rodzaju treści. Czyli właśnie SEO Copywriting.

Ale o co tu chodzi? Przede wszystkim o pozycje serwisu w wynikach wyszukiwania. Odpowiednio przygotowany i zoptymalizowany pod ważne słowa kluczowe tekst będzie wyświetlał się w wynikach wyszukiwania Google.

Czym lepsze pozycje i czym więcej słów kluczowych, dla jakich strona pojawia się w wynikach wyszukiwania Google, tym więcej ruchu (odwiedzin, wizyt, użytkowników) w serwisie. Czyli tworzymy treści, których użytkownicy szukają – po to, żeby odwiedzili naszą stronę.

Zadaniem SEO Copywritera jest tworzenie i redagowanie takich treści dla serwisów internetowych. SEO Copywriting dotyczy zarówno dłuższych, jak i krótszych form, o czym będę pisał w dalszej części tego poradnika.

 

SEO Copywriting a słowa kluczowe

Żeby napisać tekst, który będzie mógł pracować na sukces twojego serwisu musisz wiedzieć, czego szukają użytkownicy. Zdawanie się na własne przeczucie przy wyborze tematu nie jest najlepszą drogą do napisania artykułu, który ma być odwiedzany przez internautów.

Musisz wiedzieć, czego internauci szukają i jakie słowa kluczowe wpisują w wyszukiwarkę, żeby to znaleźć. Innymi słowy – musisz stworzyć treści, które odpowiadają na ich potrzeby.

Wykorzystaj te narzędzia do sprawdzenia popularności tematu i słów kluczowych, dla których chcesz napisać artykuł:

Planer Słów Kluczowych Google: http://google.com/sktool
KeywordTool.io: https://keywordtool.io/
Answer The Public: https://answerthepublic.com/

Po pierwsze, wykorzystanie powyższych narzędzi pozwoli na sprawdzenie jakie słowa kluczowe powinny pojawić się w artykule (i czy w ogóle wybrany przez Ciebie temat, jest przez kogoś poszukiwany).

Po drugie, w wielu przypadkach dostaniesz mnóstwo propozycji innych słów kluczowych, które podpowiedzą Ci, jakie inne artykuły warto napisać.
Pogrupuj słowa kluczowe według tematyki (w Excelu, notatniku czy Wordzie) – każda grupa to pomysł na osobny artykuł.

Jeśli prowadzisz sklep obuwniczy zapewne możesz chcieć dotrzeć do osób szukających akcesoriów: past, impregnatów, zestawów do czyszczenia obuwia. Nie musisz ograniczać się do promowania konkretnych stron produktowych – możesz stworzyć treści, które pozyskają użytkowników z podobnych słów kluczowych, a następnie poprowadzić ich na strony produktów. Na przykład takie:

Poradnik dotyczący polerowania butów na wysoki połysk. Frazy:

• jak polerować buty
• polerowanie butów
• polerowanie butów na wysoki połysk
• polerowanie butów ze skóry
• polerowanie butów szczotką
• pastowanie butów na wysoki połysk

Poradnik dotyczący czyszczenia i pielęgnacji obuwia zamszowego. Frazy:

• czyszczenie butów zamszowych
• zamsz czyszczenie
• środki do czyszczenia zamszu
• czyszczenie butów z jasnego zamszu
• czyszczenie i konserwacja butów zamszowych

Zadaniem SEO Copywritera będzie napisanie poradników i wykorzystanie fraz kluczowych w treści artykułu.

 

Gdzie wykorzystać słowa kluczowe?

Sama wiedza o tym, że temat jest popularny wśród internautów i jakich fraz kluczowych używają, żeby go znaleźć nie wystarczy. Trzeba jeszcze wykorzystać słowa kluczowe w treści swoich artykułów. To nie musi być skomplikowane.

Pamiętaj po prostu, żeby frazy pojawiły się w:

• tytule artykułu
• nagłówkach (śródtytułach) wewnątrz tekstu
• w samej treści artykułu

Nie musisz też sztywno trzymać się słów kluczowych, nie ma problemu, żeby odmieniać je przez przypadki. Na wyżej wymienionym przykładzie znajduje się fraza „zamsz czyszczenie”, ale równie dobrze możesz napisać po prostu „czyszczenie zamszu”.

Wykorzystuj też synonimy, co pozwoli lepiej zoptymalizować tekst dla szerszej grupy słów kluczowych, co sprawi, że będzie bardziej naturalny, czytelny i przyjemny dla odbiorcy.

 

Formatowanie? A komu to potrzebne?

Wydaje się, że formatowanie tekstu to banalny i oklepany temat, ale wciąż otrzymuję artykuły (albo spotykam takie w Internecie), które są ścianą tekstu. Jednym z powodów, dla których tak się dzieje może być podejście, że tekst jest pisany pod kątem SEO – dla robotów wyszukiwarek, a nie dla użytkownika.
Ale tak nie jest.

SEO Copywriter powinien być w stanie połączyć te dwa światy. Pisać dla użytkownika, optymalizować dla wyszukiwarek.

Pamiętaj o wykorzystaniu następujących elementów:
• nagłówki i śródtytuły – do podzielenia tekstu w logiczne części
• listy, wypunktowania (używam ich na przykład teraz)
• wytłuszczenie i kursywy – to podkreślenia ważniejszych myśli lub fraz kluczowych
• wykorzystanie obrazków – do przykucia uwagi czytelnika
• dzielenie akapitów na krótsze – do przełamania „ściany tekstu”

Chodzi o to, aby umożliwić skanowanie tekstu i zwiększyć jego czytelność. Wykorzystanie tych elementów nie jest trudne, ale nie wszystkie z nich muszą znaleźć się w Twoim copy – nic na siłę. Jeśli artykuł ma strukturę, nie będzie problemu z podzieleniem go na części i wykorzystanie śródtytułów. Jeśli masz możliwość wykorzystania wyliczeń zamiast zwykłego paragrafu – posłuż się listą i wypunktowaniami. Chcesz zwrócić uwagę czytelnika na ważny wyraz lub całą frazę? Bold.

Poza odpowiednim formatowaniem możesz wykorzystać jeszcze inne metody na zwiększenie zaangażowania użytkownika – na przykład stosowanie odnośników wewnętrznych.

 

Odnośniki wewnątrz treści

Żeby zwiększyć zaangażowanie użytkownika w serwisie i pomóc mu w odkrywaniu innych treści wykorzystaj odpowiednie linkowanie wewnętrzne.
Chodzi o to, żeby w artykule umieszczać linki do innych podobnych, interesujących lub ważnych treści w serwisie.

Posługując się wcześniejszym przykładem sklepu obuwniczego, w jednym z zaproponowanych artykułów możesz umieścić odnośniki do:

• podobnych artykułów, które mogą być przydatne dla czytelnika;
• polecanych produktów lub akcesoriów do pielęgnacji skóry w sklepie.

W ten sposób zachęcasz użytkownika do eksplorowania serwisu, czytania innych artykułów i kierujesz go na strony sprzedażowe. Odpowiednie wykorzystanie linkowania wewnętrznego niesie za sobą również szereg benefitów pod kątem SEO – na przykład usprawnione odkrywanie treści przez roboty wyszukiwarek.

Pamiętaj tylko, żeby nie wykorzystywać ogólnych zwrotów takich jak kliknij tutaj czy zobacz teraz jako odnośników.

Musisz być bardziej elegancki.

Wykorzystaj słowa kluczowe związane ze źródłem, do którego umieszczasz odnośnik i stwórz na ich bazie anchortext (tekst zakotwiczenia). Na przykład „jeśli chcesz się również dowiedzieć, co to jest Semantic Search, możesz przeczytać mój artykuł na ten temat, który pierwotnie ukazał się w Magazynie Online Marketing nr 1(38)/2018. To prosty przykład w którym umieszczam link do swojego poprzedniego artykułu (link wewnętrzny) oraz do Magazynu Online Marketing (link zewnętrzny).

Sam temat linkowania wewnętrznego pod kątem optymalizacji serwisu dla wyszukiwarek (SEO) to temat na osobny artykuł. Na razie trzymaj się prostej zasady – jeśli masz możliwość umieszczenia w artykule odnośnika do innych treści w swoim serwisie, to warto skorzystać z tej opcji.

 

Podsumowanie

Temat SEO Copywritingu był poruszany wielokrotnie i wydaje się, że został już wyczerpany. Tak rzeczywiście może być, jednak wciąż podstawy, choć niezwykle ważne, są często pomijane.

Pamiętaj, że SEO Copywriting to nie tylko pisanie długich artykułów czy poradników. Powyższe zasady możesz równie dobrze wykorzystać tworząc szeroki opis produktu, usługi albo dowolną inną treść tekstową, która ma być zoptymalizowana dla wyszukiwarek internetowych.

Jeszcze raz, krótko:

• Pamiętaj, dla kogo i po co tworzysz treść;
• Zbadaj, czy temat jest popularny wśród użytkowników. Jakie słowa kluczowe (i jak często) wpisują w Google, żeby znaleźć o nim więcej informacji?;
• Wykorzystaj te słowa kluczowe w artykule: nagłówkach, śródtytułach i w samej treści;
• Pamiętaj o odpowiednim formatowaniu i zadbaj o przejrzystość i czytelność artykułu. Ściana tekstu to skuteczny sposób na odstraszenie użytkownika;
• Jeśli to możliwe – umieszczaj odnośniki do innych powiązanych treści (artykułów, produktów, innych) w swoim artykule. Pomożesz użytkownikowi w odkrywaniu innych wartościowych miejsc w serwisie.

Jeśli masz dalsze pytania dotyczące SEO Copywritingu, samego SEO lub po prostu chcesz się skontaktować – napisz do mnie na adres Sebastian.Balinski@makolab.com

Oceń ten wpis
(7)
MakoLab korzysta z plików cookie w celu realizacji usług zgodnie z Polityką prywatności. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce lub konfiguracji usługi.
Obserwuj MakoLab na portalach społecznościowych
Chcesz być na bieżąco z MakoNewsami? Zapisz się na nasz newsletter.