Nie od dziś wiemy, że pozyskane linki mogą skutecznie podnieść wartość oraz pozycję naszej strony w wyszukiwarce. Problem tkwi w szczegółach, ponieważ nie każdy zdobyty link będzie nam pomagał. Kilka lat temu specjaliści SEO musieli całkowicie zmienić swoje nawyki za sprawą wprowadzenia przez Google algorytmu Pingwin. Miał on na celu zweryfikowanie stron o nienaturalnym profilu linków, pochodzących także z zaspamowanych miejsc lub korzystających z technik Black Hat SEO, czyli technik niedozwolonych przez Google.

Rys. 1 Algorytm Pingwin

Jednym z czynników, który może nam pomóc w poprawieniu widoczności strony oraz samej jej wartości jest przede wszystkim JAKOŚĆ linków.

Szybko okazało się, że zdobycie jakościowo dobrego linka najczęściej nie jest takie proste. Wymaga nie tylko kreatywności, ale także wzmożonej pracy. Zasada jest jednak bardzo prosta: im trudniejszy w pozyskaniu link, tym lepiej. Czemu? A czy chciałbyś, aby link Twojej strony zamieszczony był na stronie, która ma ich niezliczoną ilość? Może lepszym rozwiązaniem byłby na przykład znany serwis, który ma tylko kilka lub kilkanaście linków wychodzących? Odpowiedź jest prosta. Wartościowy link dla robota Google to taki, który został zdobyty ze strony nie rozdającej ich na prawo i lewo. To tylko jeden z kryteriów branych pod uwagę przez Google. Do kolejnych, również BARDZO ważnych zaliczyć można jakość domeny (w tym jej wiek), liczbę linków przychodzących do tej domeny, zaufanie jakim użytkownicy oraz sam Google darzą stronę, etc.

Skąd bezpiecznie linkować?

Zanim zdecydujemy się zostawić link do naszego serwisu na innym, musimy upewnić się, że w żaden sposób nam on nie zaszkodzi. Warto zdawać sobie sprawę z tego, że słabej jakości linki mogą przyczynić się do obniżenia zaufania Google wobec naszej strony, a ponadto doprowadzić do zmniejszenia widoczności serwisu w wyszukiwarce.

Konkurencja i konta firmowe

Jeśli nie wiesz, skąd linkować, ale chciałbyś znaleźć się w takich samych serwisach jak konkurencja, wystarczy tylko ją podpatrzeć. Umożliwi nam to narzędzie ahrefs.com, dzięki któremu dowiemy się nie tylko, skąd linkują znane marki, ale także jak procentowo rozłożone są nasze linki, w jakiej postaci przeważają oraz czy sam nasz profil linkowania wygląda naturalnie.

Naturalny profil linkowania zaczyna się przede wszystkim od URL-a naszej strony głównej. Podejrzanym dla Google’a będzie, jeśli na pierwszym miejscu znajdzie się anchor text w postaci frazy, na której bardzo nam zależy. Musimy zdawać sobie sprawę z tego, że naturalny profil linków to także zróżnicowana liczba oraz jakość domen, które linkują do naszego serwisu. Ponadto ważne jest także zróżnicowanie anchor textów (również w postaci „Kliknij tu!” lub „Sprawdź to!”) oraz rodzajów linków (warto linkować także podstrony) z różnych źródeł. W tym miejscu należy przypomnieć o tym, że zbyt częste umieszczanie zoptymalizowanych anchot textów jest dla Google’a bardzo nienaturalne. Czemu? Internauci, którzy chcą wymieniać się informacjami, przesyłają sobie konkretne adresy URL, również dla oszczędności swojego czasu. Zwykły użytkownik nie będzie poświęcał się zakotwiczeniu linka w tekście w postaci konkretnego słowa. Dlatego używanie anchor textów należy robić z głową i dosłownie – nie przesadzać z ich częstotliwością.

Rys. 2 Zakotwiczenie linka w tekście w postaci anchor textu.

Jeśli już zgromadziliśmy wiedzę na temat sposobu oraz miejsc linkowania konkurencji, następnym naszym krokiem powinno być zaplanowanie, skąd pozyskiwać linki zdobywane przez nas samych. Sposobów jest kilka, a do najpopularniejszych należą przede wszystkim konta profilowe firm.

Rys. 3 Konto firmowe – Pracuj.pl

Sprawdź, czy w Internecie nie funkcjonuje portal z twojej branży. Wykorzystaj go nie tylko do pozyskania linka, ale także do kontaktu z klientami, którzy mogą odszukać twoje produkty czy usługi poprzez konto profilowe. Nie zapomnij także o możliwości dodawania linków z serwisów, na których prawdopodobnie i tak masz już konto: Facebook.com, Instagram.com, Google+, YouTube,  Linkedin.com czy Goldenline.pl.

Rys. 4 Konto firmowe – Linkedin.com

Katalogi firm

Kolejnym przykładem są oczywiście katalogi firm, które umożliwiają dodanie linka w zamian za umieszczenie danych teleadresowych firmy oraz krótkiego, unikalnego tekstu na temat samej firmy. Bądź jednak bardzo ostrożny! Nie każdy katalog jest dobrym rozwiązaniem. W sieci istnieje ogrom katalogów, ale nie wszystkie z nich powinny zawierać link do twojego serwisu. Większość z nich to czystym spam. Dlatego pamiętaj, aby korzystać z moderowanych katalogów! Ich właścicielom zależy na tym, aby na  stronie zamieszczane były unikalne treści. Jeśli katalog, nie jest zbyt estetyczny, powinno dać ci to do myślenia. Wbrew pozorom wygląd strony jest równie ważny, ponieważ może świadczyć o jej niskiej wartości. Ponadto wysokiej jakości katalogi cechują się dużą ilością linków prowadzących z zaufanych źródeł.

Broken Link Building

Kolejnym przykładem zdobycia wartościowego linka jest metoda Broken Link Building. Polega ona na zdobywaniu odnośników poprzez poszukiwanie niedziałających linków na innych serwisach. Metoda ta jednak wymaga od nas posiadania odpowiedniej treści w obrębie naszej witryny, ponieważ to nią zostanie zastąpiony stary odnośnik. W skrócie musimy najpierw znaleźć serwis z niedziałającym linkiem. Następnie tworzymy treść, która odpowiada tematyce, do której miał odnosić się stary link. Ostatnim krokiem jest nawiązanie kontaktu z administratorem strony i poproszenie go o zmianę niedziałającego odnośnika. Nie muszę chyba wspominać o tym, że tematyka zastępowanej treści powinna być także związana z naszą branżą.

Szczegółowe informacje na temat tej metody znajdziesz właśnie tutaj.

 Treści sponsorowane

Bardzo modne i popularne ostatnio są artykuły sponsorowane. To nic innego jak treści, które tworzone są na potrzebny naszej firmy. Dzięki nim możemy promować się na innych serwisach, przemycając jednocześnie w treści link do naszej strony. Aby sposób ten przyniósł w pełni oczekiwane efekty musimy stworzyć oryginalną i unikalną treść, która zainteresuje potencjalnych użytkowników serwisu. Dzięki temu możemy także przyczynić się do wzrostu wejść na naszą stronę. W innym przypadku pozyskamy wyłącznie wartościowy link.

Jeśli nie wiesz, w jaki sposób opublikować swój tekst w sieci na innych portalach, z pomocą może przyjść taka platforma jak: Whitepress, dzięki której możemy opublikować na innych serwisach swoje treści wraz z linkiem.

Sposób ten jest bardzo dobrym rozwiązaniem, kiedy tworzony jest artykuł promujący naszą firmę. Wówczas użycie linka jest nawet wskazane. Należy jednak wspomnieć o tym, że Google jest przeciwne wykupywaniu linków, więc w takim przypadku rekomenduje się użycie linka z parametrem NoFollow – nieprzekazujący mocy stronie, do której linkuje. Mimo to warto o niego zabiegać! Nasza domena powinna posiadać, jak już wcześniej wspominałam, zróżnicowane linki. Zatem potrzebujemy zarówno tych przekazujących moc – DoFollow – jak i nie robiących tego. Wpływa to przede wszystkim na naturalność profilu linków serwisu.

Pokaż się z innej strony!

Dobrym rozwiązaniem jest także wykorzystanie organizowanego eventu, który można wypromować w sieci. Wiadomym jest, że im większy odbiór i świadomość potencjalnych klientów o istnieniu konkretnej marki, tym lepiej dla naszego biznesu. Wszelkie działania PR-owe lub po prostu marketingowe można wykorzystać także pod kątem link buildingu. Jeśli zatem twoja firma organizuje zbiórkę dla zwierząt, dzieci lub pomaga w jakiś inny sposób − przy odpowiednich działaniach może nie tylko zaistnieć w regionie, ale także pozyskać wartościowy link. Dlatego swoimi osiągnięciami pochwal się w lokalnych mediach i nie zapomnij poprosić o umieszczenie linku do strony!

Rys. 5 MakoLab w Gazecie Wyborczej

Blogi

Blog to świetny sposób na promocję oraz linkowanie. Dlatego uruchomienie bloga w obrębie swojej witryny może przynieść spore korzyści. Nowe, ciekawe treści pozwalają nam dodać nie tylko większą ilość linków do ważnych dla nas podstron (np. produktów), ale dają także możliwość na pozyskanie linków z innych serwisów. W jaki sposób? Dobry tekst będzie udostępniany przez czytelników nie tylko na portalach społecznościowych, ale także na forach czy nawet innych blogach. Tu sprawdzają się także wszelkiego rodzaju poradniki: Jak zrobić? Gdzie kupić? I wiele, wiele innych.

Rys. 6 MakoBlog

Możesz także zacząć współpracować z innymi blogami. Zdarza się, że blogerzy miewają problemy z regularnym tworzeniem treści. W takiej sytuacji możemy przygotować swój własny artykuł, który zostanie przez blogera opublikowany. My zyskujemy wartościowy link, który dotrze do nowych odbiorców, a właściciel bloga unikalną, darmową treść.

Mówią o Tobie!

Zdarza się, że nasz strona jest wymieniona przez inną stronę, np. w postaci nazwy firmy. Czasami umieszczane jest nasze logo lub zdjęcie z serwisu, ale niestety nie w postaci linka. W takiej sytuacji warto poprosić właściciela/webmastera strony o podlinkowanie źródła. Jego dodanie możemy uargumentować tym, że wzmianka o firmie lub jej stronie staje się w takiej sytuacji wiarygodniejsza. Jak jednak śledzić wzmianki o nas? Pomocne w tym mogą stać się narzędzia monitorujące w postaci: Brand24, sentione lub Fresh Web Explorer.

Notka PR

Jeśli chcemy pokazać coś innowacyjnego lub pochwalić się jakimś sukcesem, warto postarać się o notkę prasową. Najczęściej wymaga to współpracy z agencją PRową, ale nie jest to konieczne. Możesz w sposób zwięzły opisać swoją prośbę dotyczącą publikacji stworzonej treści i wysłać ją do odpowiedniej osoby z serwisu, którym się zainteresowaliśmy.

Rys. 7 Notka PR

To co najważniejsze w link buildingu to przede wszystkim NATURALNOŚĆ! Powinniśmy skupić się na zdobywaniu wartościowych linków i nie produkować ich w fabrycznej ilości. Czasem jeden dobry link może zdziałać więcej niż 20 lub więcej słabej jakości. Pamiętajmy także, aby nie linkować ciągle z tych samych miejsc. Starajmy się, aby nasze linki oraz miejsca, z których pochodzą były jak najbardziej zróżnicowane. Jeśli zdobywane przez nas linki będą podejrzane, Google może nałożyć na nas filtr lub co gorsza sprawić, aby strona znikła z wyników wyszukiwania. Odwrócenie tej sytuacji jest bardzo kłopotliwe oraz (niestety) czasochłonne.

Nie wiesz jak wypromować swoją markę poprzez content marketing? Skontaktuj się z nami

Oceń ten wpis
(18)
Komentarze
Napisz nam, co myślisz.
Gloria

Dzięki za polecenie Brand24 🙂

MakoLab korzysta z plików cookie w celu realizacji usług zgodnie z Polityką prywatności. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce lub konfiguracji usługi.
Obserwuj MakoLab na portalach społecznościowych
Chcesz być na bieżąco z MakoNewsami? Zapisz się na nasz newsletter.